Hans Hoeken (1965) volgde de opleiding Nederlandse Taal- & Letterkunde aan de Radboud Universiteit Nijmegen. In 1989 studeerde hij cum laude af met als specialisaties Taalbeheersing en Psycholinguïstiek. Van 1989 tot 1998 werkte hij als docent bij de afdeling Tekstwetenschap aan de Universiteit van Tilburg waar hij in 1995 promoveerde op het proefschrift The Design of Persuasive Texts: The Effects of Content, Structure, and Style on Attitude Formation.

In 1998 maakte hij de overstap naar de Radboud Universiteit waar hij als universitair docent bij de afdeling Communicatiewetenschap (Faculteit der Sociale Wetenschappen) ging werken om in 1999 als universitair hoofddocent bij de afdeling Communicatie & Informatiewetenschappen (Faculteit der Letteren) aan de slag te gaan. Daar werd hij in 2004 benoemd tot hoogleraar Persuasieve Communicatie. Sinds september 2015 is Hans Hoeken als hoogleraar Communicatie- & Informatiewetenschappen verbonden aan de Universiteit Utrecht.